Was ist das wichtigste Kapital der Marke Red Bull?
Spoiler: Es ist nicht der Doseninhalt
Was Brands vom Nationalismus lernen können
"The constant flaggings ensure that, whatever else is forgotten in a world of information overload, we do not forget our homelands." (Michael Billig) Nationalismus - das ist so ein gefährliches Wort, dass man sich schon fast nicht traut, darüber zu schreiben. Aus gutem Grund [...]
Don’t be true to yourself! Warum Authentizität für Marken immer relativ ist.
"Be true to yourself!“ Das ist das Mantra unserer Zeit. „Sei einfach du selbst.“ Das klingt zunächst mal ganz toll und tief und ehrlich - aber... was ist mit dem psychopathischen Serienkiller? Was mit dem mobbenden Arbeitskollegen? Oder dem narzisstischen Chef? Sei einfach du [...]
Welche effektiven Positionierungsstrategien gibt es?
Im letzten Blog haben wir bereits über die Wichtigkeit der Positionierung im Branding-Prozess gesprochen. In diesem Artikel wollen wir das Thema Positionierung nochmals vertiefen und neun Strategien anschauen, wie eine Marke sich effektiv positionieren kann. #01 - Gegen-Position Diese Strategie schaut direkt auf den [...]
Warum Positionierung das A&O der Markenbildung ist
„Wir haben ein super Produkt, können es günstig herstellen und suchen nach der besten Möglichkeit, es jetzt zu vermarkten.“ „Und wer ist Ihre Zielgruppe?“ „Alle.“ Wir freuen uns immer wieder, mit Unternehmern zusammen zu arbeiten, die geniale Produkte auf den Markt bringen und die [...]
Warum richtiges Branding echten Unternehmern so viel Spaß macht
Unternehmer haben eine Menge Spaß daran, nicht nur IN ihrem Unternehmen - sondern AN ihrem Unternehmen zu arbeiten. Und genau das ist der Grund, warum sie Branding immer mehr entdecken und lieben lernen. Was Branding ist Branding wird noch häufig missverstanden als: „Ich brauche [...]
Vom 400-Marken-Konzern lernen
Unilever ist weltweit einer der großen Hersteller von Konsumgütern. Sage und schreibe 400 Marken sind in diesem Konzern beheimatet - von Hühnersuppe über Zahnpflege bis zu WC-Steinen. Vermutlich hat jeder Deutsche mehr als ein Produkt von ihnen im Kühl- oder Badschrank. 400 Marken - [...]
Branding vs. Marketing
Was ist eigentlich der Unterschied zwischen Branding und Marketing? Das Problem liegt mal wieder in der klaren Definition, denn viele Unternehmen nutzen diese Begriffe häufig fast Synonym. Daher nehmen die meisten dann an, dass es doch auch das gleich sein muss. Manche meinen, Branding [...]
Welches Ziel hat Ihre Webseite? – MarkenMinute
Wenn man keine klaren Ziele für die eigene Webseite festlegt, entgeht einem ein großes Stück Business. Wir haben Ziele in drei Kategorien aufgeteilt.
Warum „Warum?“ Ihr bester Freund ist – MarkenMinute
Die wichtigste Frage die man sich für das eigene Leben und für das eigene Business stellen kann lautet: WARUM!?
Kunden kaufen keine Produkte! – MarkenMinute
Kunden kaufen keine Produkte. Sie kaufen auch keine Dienstleistung. Kunden kaufen sich eine Lösung für ein Problem. Und sie kaufen sich damit ein gutes Gefühl.
Welche Story erzählt Ihre Marke? – MarkenMinute
Welchen Unterschied macht eine gute Story für ihr Unternehmen? Moleskine macht es vor, sich dadurch von allen anderen Notizbüchern entscheidend abzugrenzen.
5 Gründe, warum Branding auch im B2B entscheidend ist
Keine Frage: Branding ist für den Erfolg im B2C - Bereich entscheidend. Warum sollte ich für die eine Hose mehr als das doppelte bezahlen als für die andere? Genau, wegen dem kleinen roten Schildchen mit dem Namen Levis drauf. Aber Unternehmer im B2B tun [...]
Was ist eigentlich Employer Branding – MarkenMinute
Ein Mitarbeiter füllt das Unternehmen mit Leben - und je mehr die Identität des Mitarbeiters die des Unternehmens wiederspiegelt umso besser für beide.
Warum Ihre Webseite Ihren ** retten kann – MarkenMinute
Unternehmen werben um die besten Mitarbeiter. Stichwort Fachkräftemangel. Ihre Webseite entscheidet darüber, ob und was für Bewerber sich bei Ihnen melden.
Die wichtigste Frage einer Marke – MarkenMinute
Im Laufe des letzten Jahrhunderts hat sich das Marketing kontinuierlich weiterentwickelt und die Fragestellung wurde immer eine andere. Heute gibt es für erfolgreiche Marken eine entscheidende Frage....
Drei Merkmale von gutem Design – MarkenMinute
Ist Design etwas rein subjektives? Dann hätten wir ein Problem! Zum Glück gibt es aber gute Kriterien, anhand derer man gutes Design beurteilen kann. Hier sind drei Merkmale von gutem Design.
Employer Branding – Ihre Marke als Arbeitgeber
Haben Sie eine Strategie, wie sie ihr Unternehmen gezielt als attraktiven Arbeitgeber darstellen können? Beim Employer Branding geht es genau darum. Ziel dabei ist es, sich nicht nur durch bessere Angebote vom Wettbewerber abzusetzen, sondern gleichermaßen die besseren Vorraussetzungen für qualifizierte und motivierte Mitarbeiter zu schaffen.
Welches Versprechen liefert Ihre Marke Ihren Kunden? – MarkenMinute
Ahoi zum Markenminute am Pier. Heute mit dem Thema: Welches Versprechen liefert Ihre Marke ihren Kunden? Wenn Sie in Ihre Marke investieren wollen, ist es natürlich essentiell wichtig, das Ganze von außen zu betrachten - also aus Kundensicht. Und eine der wichtigsten Fragen, die Sie [...]
Wie wirksam ist Ihr Logo?
Design ist häufig ein sehr subjektives Geschäft. Wenn der Auftraggeber sagt: Gefällt mir nicht, kann man als Designer nicht mehr viel dagegen sagen. (Ausser man hat mit der richtigen Reihenfolge angefangen und baut sein Design auf einer durchdachten Strategie auf. Dann hat man objektive [...]
Wie kann ich meine Markenpersönlichkeit entdecken? – MarkenMinute
Ahoi. Pier 07 hier mit der Marken-Minute. Unser Thema heute: Wie kann ich meine Marken-Persönlichkeit entdecken? Sie wollen gerne ihr Markenprofil stärken und die Besonderheiten Ihrer Marke entdecken? Wunderbar - ein erster Schritt, bei dem Sie beginnen sollten liegt in der Marken-Persönlichkeit. Eine Marke [...]
Was macht eine starke Marke aus? – MarkenMinute
Ahoi. Pier 07 hier mit der Marken-Minute. Unser Thema heute: Woran erkennt man eine „starke Marke“?. Wir helfen Unternehmenstarke Marken aufzubauen. Aber was ist überhaupt eine „starke Marke“? Woran erkennt man sie? Geht es umBekanntheit? In gewissem Maße ja, aber Bekanntheit alleine reicht nicht [...]
6 1/2 Merkmale von starkem Marken-Design
Starke Marken werden visuell immer von einem starken Design getragen. Hier sind sechs Komponenten - und eine halbe, da sie nicht für jeden relevant ist -, die ein richtig gutes Identity-Design ausmachen: 1. Zeitlos Coca-Cola. Seit Jahrzehnten tritt die Marke unter der gleichen Identität [...]
Warum gewinnende Unternehmen immer die richtige Reihenfolge einhalten.
Markenstrategie ist sehr gut mit einem Arztbesuch zu vergleichen: Stellen Sie sich vor, Sie haben Kopf- und Gliederschmerzen und dazu noch seltsamen Druck auf den Beinen. Sie gehen zum Arzt und erklären ihm Ihre Probleme. Der Arzt hört kurz zu, kritzelt ein paar Wörter [...]
Warum sollte ich in die eigene Marke investieren? – MarkenMinute
Warum sollte ich in die eigene Marke investieren? Gerade Geschäftsführer von kleineren mittelständischen Unternehmens stellen sich schnell die Frage, ob es überhaupt sinnvoll ist, in die eigene Marke zu investieren. Denn das Investment soll ja auf die lange Sicht auch Rendite zurückbringen – wie kann das [...]
Die Gold Nuggets im eigenen Unternehmen entdecken
Am Horizont siehst du schneebedeckte Bergkuppen während dein Atem weiße Dampfwolken in der eiskalten Luft hinterlässt. Du kämpfst dich langsam durch den knietiefen Pulverschnee, als du plötzlich vor einem kleinen Bach stehst. Während du dich noch fragst, an welcher Stelle du wohl am trockensten [...]
Was ist eine Marke? – MarkenMinute
Ahoi. Pier 07 hier mit der Marken-Minute. Unser Thema heute: Was ist eigentlich eine Marke? Wenn man auf der Suche nach einer Definition für eine "Marke" ist, dann ist es sehr hilfreich, erstmal eine Abgrenzung zu machen: Also, was ist eine Marke nicht? Eine [...]
In 3 Schritten zur starken Marke
Wenn man eine neue Marke an den Start bringen will - oder eine etablierte erneuern - steht man häufig erstmal vor einem großen Berg. Wo soll ich bloß anfangen? Was ist der erste Schritt. In diesem Video stellen wir anhand eines Projekt-Beispiels unseren etablierten Markenbildungs-Prozess vor. Ein Schritt [...]
Warum Vertrauen der Schlüssel zur starken Marke ist
"People buy... from people they trust." Vertrauen ist nicht nur eine Option - es ist DER entscheidende Baustein für erfolgreiche Marken. Wie Vertrauen entsteht und wie man es ausbauen kann - darum gehts im Video. Ahoi und herzlich Willkommen beim PierLog von Pier 07. [...]
Warum Vertrauen für ein Unternehmen entscheidend ist
Vertrauen ist gut. Und besser. Ein Unternehmen bzw. ein Produkt zu einer Marke zu machen, bedeutet nichts anderes als Stück für Stück Vertrauen in der Kunden-Marken-Beziehung aufzubauen. Aber warum ist Vertrauen für ein Unternehmen so wichtig? Erinnern Sie sich an Ihren letzten Italien-Urlaub? Sie [...]