Aktuelles aus der kreativen Welt von Pier 07.
Marketing 101 – 9 – Promotion
Mal angenommen, dein Werbebduget für dieses Jahr beträgt 4.600.000 € Wie würdest du es einsetzen? Hier ein paar Ideen: 1,7 Milliarden Impressionen auf Instagram oder [...]
Marketing 101 – 8 – Price
Was kostet dein Produkt oder deine Dienstleistung? Wie ist dieser Preis entstanden? Ist er korrekt? Zu hoch? Oder vielleicht sogar zu niedrig? Wie findet man [...]
Mehr davon?
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Marketing 101 – 7 – Produkt
“People don't want to buy a quarter-inch drill. They want a quarter-inch hole!”
Marketing 101 – 6 – Ziele
Konkrete Marketing-Ziele zu formulieren ist sehr gut. Aber nicht, wenn sie aus der Luft gegriffen sind und keine durchdachte Strategie dahinter steht!
Marketing 101 – 5b – Positioning #2
Als Kunde kennst du sicherlich diese Frage: "Und? Was habe ich davon?" Wir stellen diese Frage eigentlich die ganze Zeit. Und je besser ein Produkt [...]
Marketing 101 – 5 – Positioning
Segmentierung - Targeting - Positionierung Mit diesen drei Wörtern allein, wirst du schon auf jeder Business-Grill-Party ziemlich Eindruck machen und dich als Experte in [...]
Marketing 101 – 4 – Targeting
Schrotflinte oder Scharfschütze? Das ist die alles entscheidende Frage im Targeting: Ist es sinnvoller für mein Unternehmen meine Marketinganstrengungen breit zu streuen und in den [...]
Marketing 101 – 3 – Segmentierung
Seit drei Wochen nehmen wir euch mit in unseren virtuellen Vorlesungsraum. Die letzten Male haben wir erneut gesehen, wie wichtig ein kundenorientierter Ansatz ist [...]
Marketing 101 – 2 – Market Research
Letzte Woche wurden wir gewissermaßen im Dunkeln stehen gelassen, denn eine wesentliche Erkenntnis im marktorientierten Business-Ansatz lautete: Du hast wenig Ahnung von deinen Kunden. [...]
Marketing 101 – 1 – Market Orientation
Es ist Zeit mal wieder die Schulbank zu drücken - jedenfalls für uns am Pier. Wir haben uns beim MiniMBA - Marketing Kurs von [...]
Manage what really matters! – Playing to Win 6
Stell dir vor, du sitzt mit einem befreundeten Unternehmer beim Mittagessen, ihr tauscht euch aus und plötzlich stellt er dir die folgende Frage: "Würdest [...]
Welche Kernkompetenzen brauchen wir? – Playing to Win 5
Es ist wieder so weit: Höchste Zeit an der eigenen Unternehmens-Strategie weiter zu feilen. Bisher haben wir drei große Fragen gestellt: Wie sieht gewinnen [...]
Wie gewinnen wir? – Playing to Win 4
"Wir wollten uns nicht in der Transportbranche sehen, sondern in der Unterhaltungsindustrie - und das in 10.000 Meter Höhe." Als Virgin Atlantic 1983 in [...]
Was ist das wichtigste Kapital der Marke Red Bull?
Spoiler: Es ist nicht der Doseninhalt
Wo gewinnen wir? – Playing to Win 3
Jeder von uns hat eine Unternehmens-Strategie. Und sei es nur die "Kopf-in-den-Sand-Strategie". Der Vorteil einer klar durchdachten Strategie liegt auf [...]
Wie sieht gewinnen aus – Playing to Win 2
Wir sind in einer Newsletter-Reihe über erfolgreiche Strategie. Im letzten Newsletter haben wir euch einen Gesamtüberblick über das Strategie-Modell von [...]
Was Brands vom Nationalismus lernen können
"The constant flaggings ensure that, whatever else is forgotten in a world of information overload, we do not forget our [...]
Playing to Win – In 5 Schritten zur erfolgreichen Strategie
Corona-Zeit ist Spielezeit, jedenfalls bei uns zuhause. Plötzlich sind Brettspiele mit den Kindern wieder stark angesagt, z.B. "Die Siedler von [...]
Sind Ihre Mitarbeiter CHAMPIONS oder WEAK LEAKS?
Es ist eine Sache, als Geschäftsführer eine klare Vorstellung der eigenen Unternehmensmarke zu bekommen. Es ist eine ganz andere Sache, [...]
Don’t be true to yourself! Warum Authentizität für Marken immer relativ ist.
"Be true to yourself!“ Das ist das Mantra unserer Zeit. „Sei einfach du selbst.“ Das klingt zunächst mal ganz toll [...]
Welche effektiven Positionierungsstrategien gibt es?
Im letzten Blog haben wir bereits über die Wichtigkeit der Positionierung im Branding-Prozess gesprochen. In diesem Artikel wollen wir das [...]
Warum Positionierung das A&O der Markenbildung ist
„Wir haben ein super Produkt, können es günstig herstellen und suchen nach der besten Möglichkeit, es jetzt zu vermarkten.“ „Und [...]
Warum richtiges Branding echten Unternehmern so viel Spaß macht
Unternehmer haben eine Menge Spaß daran, nicht nur IN ihrem Unternehmen - sondern AN ihrem Unternehmen zu arbeiten. Und genau [...]
Strategie schlägt Geschmack
Vor einigen Jahren haben wir unseren kreativen Prozess maßgeblich umgestellt. Wenn wir eine Webseite, eine Animation, eine Grafik, eine Broschüre, [...]
Vom 400-Marken-Konzern lernen
Unilever ist weltweit einer der großen Hersteller von Konsumgütern. Sage und schreibe 400 Marken sind in diesem Konzern beheimatet - [...]
Ziele setzen und messen
Warum es wichtig ist, von Anfang an in der Zusammenarbeit mit Kunden möglichst konkrete Ziele zu setzen, haben wir uns [...]
Wie man die Generation Y als erfolgreiche Mitarbeiter gewinnt. – MarkenMinute
Wie man die Generation Y als erfolgreiche Mitarbeiter gewinnt. Die Generation Y - eine unter Soziologen umstrittene Generation. Geboren um [...]